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广角审美精品创造助国产网剧“圈粉”

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广角审美精品创造助国产网剧“圈粉”
左上图:《龙岭迷窟》海报。 上图:《不完美的她》海报。 左图:《我是余欢水》剧照。制图:李洁  “好几部网剧一起追,真的很过瘾!”三四月间,几大视频网站“上新”超越十部网剧,它们体裁广泛制作精巧,让不少观众坦言“追剧辛苦”。从手机终端到客厅投影,网剧现已成为居家休闲文娱的重要内容,剧集质量也成为越来越多观众关怀的论题。  本年新年以来,国产网络剧迎来新一波强势增加,成为观众评论的高频论题:刑侦体裁《重生》,闻名著作改编的《龙岭迷窟》,以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包含张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派艺人也齐聚网剧渠道,足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧会集,网站“定制”的网络剧也已占有半壁河山。  越来越多观众发现,聚集群众重视、呼应年代审美的一批网络剧,已从早年玄幻漫天的单一化出现,驶入主题类型全面开花的丰饶年代。更让业内人士欢喜的是,精品化创造理念与受众消费习气养成的相互影响,已让网剧工业悄然成型——好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单,而且自发为其评分乃至出产“衍生文本”;网络渠道也益发意识到,优质的原创体裁与老练的营销手法才是招引用户的要害。  年代视角多点开花  有叙述柴米油盐的娓娓道来,也有构建体裁矩阵的勃勃野心  当下网络剧商场的火爆并不令观众意外,上一年就有《陈情令》等精品剧竞相上台。这些剧集无论是品相质感,仍是互联网论题热度,都已不输传统大制作。令观众惊喜的是,本年的网络剧商场在连续了品相晋级之外,更多了一份类型拓宽与品牌构建的大志。  当下一批网络剧新作凭仗体裁青春化、内容新颖化优势,与传统电视剧构成互补开辟新空间,一起向传统电视剧学习,将选题的触角深化社会现实与个别心灵的生长。  新年期间上线的《热血同行》叙述追求进步的年代新青年保家卫国的故事,剧中人物的生长弧光与黄子韬、易烊千玺组成的人气偶像阵型相辅相成;近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久别了的小角色身上,叙述了个别生命获取庄严的故事,让观众倍感“扎心”的一起又收成勉励的鼓动。更值得一提的是,女人视角也成为近期网络剧活跃拓宽的选题方向。前不久上线的网络剧《风险的她》打出女人情感悬疑体裁的标签,以一桩悬疑案子贯穿一直,类型剧形式下涵盖了对女人境遇与女人友谊的思索;日前热播的《不完美的她》由于云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的“梦境阵型”备受瞩目,而演技派女艺人扛起的“母爱救赎”这一稀有主题,更是让观众眼前一亮。  网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”,多年沉积后,网络剧商场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精巧制作建立的著作矩阵,以及实在完好的世界观构建,才干完成品牌价值的最大化。拓宽于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》,以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》,就是IP开发理念晋级的典型。两部著作由于对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻建立,赢得观众的高度认可。剧中充溢故事性的群像人物,人物相关暗线发生的巨大解读、演绎空间,为内容品牌积累着受众情感。  从“台网”到“网台”  从“网感”到群众审美晋级,构建出带有交际特点的消费文明  我国网络视听节目服务协会发布的《2018年我国网络视听开展研究报告》显现,我国在线视频商场规模已远超传统院线,其间网络视频收听收看设备进一步向手机会集,挑选用手机追剧的用户高达75%。移动互联网技能的遍及促成了网络剧的火爆,而网络剧盈余生态的生长老练,也在重塑着受众的消费习气。  网络剧与电视剧的层级联系以及区分壁垒被进一步打破。曩昔业界公认的形式是“从台到网”,现在爆款网络剧却频频走上反哺电视观众的途径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》,三个月后持续“霸屏”卫视频道,仍旧获得喜人收视;“亿级沙龙”另一位重量级选手《庆余年》,上一年末在网络渠道播完后,又在新年档登陆卫视渠道,老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。“从网到台”的反向挑选,预示着从小众“网感”兴趣到群众审美的“破圈”晋级。  当红的网络剧正引领着观众消费习气的晋级。在破圈的一起,国产网剧也构成了根据网络渠道特性与网络交际特点的欣赏、消费文明。有查询数据显现,到2018年末,国内视频网站付费用户数已超越两亿,而这个数字仍在持续增加。越来越多互联网用户挑选为网生内容付费,为自己喜欢的内容发弹幕、打评分,而优质的头部内容与精准的营销战略,则成为各大渠道招引用户的中心资源——一条精品化出产的工业“闭环”已初具规模。  网络剧也催生出新的盈余形式。近年,一种根据剧情的全新广告植入类型应运而生,成为业界评论的焦点。这种中插广告,让“剧中人”推销产品,将产品推行与剧情“无缝衔接”。当年《白夜追凶》的一组广告,让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟,在互动中制作各种戏曲作用,既保证了产品的显露,也不显得突兀,收成了极大的商场认可。相似植入式广告的价格,现已赶超传统电视广告。记者张祯希

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